Adidas souhaite mettre fin à la crise du plastique. Énorme !

Adidas et Parley for the Oceans célèbrent le 5e anniversaire de leur partenariat. Qui ? Parley for the Oceans – nous ne connaissions pas non plus – est un réseau mondial que certains créateurs, penseurs et certains leaders des industries créatives, gouvernements ou encore groupes environnementaux rejoignent pour sensibiliser à la beauté et à la fragilité des océans et collaborer sur des projets qui peuvent mettre un terme à leur destruction. C’est plutôt une bonne idée non ? Voyons la suite.

Parley for the Oceans aurait formé des alliances avec des partenaires avec des marques comme Adidas ou American Express, ou encore des pays comme  l’Afghanistan, le Bangladesh, le Bhoutan, l’Inde, les Maldives, le Népal, le Pakistan ou le Sri Lanka (Infos sur www.parley.tv). Adidas et ce réseau profitent donc de la date anniversaire de ces cinq ans pour réaffirmer leur détermination commune à lutter contre la crise mondiale du plastique. Le but : « développer des éco-innovations et instaurer des changements dans l’industrie » mais aussi « être au premier rang de la révolution des matériaux qui permettra de remplacer le plastique ». Car oui les amis, c’est bien de cela dont il s’agit et c’est une excellente initiative.

Que vient faire Adidas, gros consommateur et producteur de plastique dans cette aventure ? 

La marque Allemande « devient l’un des partenaires fondateurs de l’Institut Parley de science des matériaux, dont l’objectif est d’identifier, évaluer et financer le développement de matériaux pouvant remplacer le plastique » expliquent en chœur les responsables marketing des deux marques. Pour ce faire, les deux partenaires lancent une édition spéciale : une chaussure UltraBoost DNA qui serait inspirée du prototype à l’origine du mouvement lancé en 2015. Pour chaque paire vendue entre le 26 et le 29 juin, Adidas a fait un don de 30€ afin de soutenir Parley. C’est une première chose. Et 30€ par paire de chaussure, avouons que c’est une belle somme. 

Le partenariat avec Adidas a été présenté pour la première fois à l’ONU en 2015, à New York.

C’était à l’occasion d’un événement intitulé « Oceans. Climate. Life. » au cours duquel Cyrill Gutsch, le fondateur et PDG de Parley, avait exposé sa vision ambitieuse : mettre un terme à la pollution marine par les plastiques grâce à une stratégie baptisée AIR. Cette approche repose sur trois piliers : éviter d’utiliser le plastique partout où cela est possible (Avoid = éviter en anglais) ; récupérer des déchets plastiques dans l’environnement et les transformer en plastique Ocean Plastic quand on ne peut éviter d’y faire appel (Intercept = littéralement intercepter en anglais) ; et repenser le plastique en inventant de nouveaux matériaux (Redesign = re-dessiner donc). Et c’est à cette occasion qu’Adidas et Parley avaient dévoilé leur concept d’une chaussure à la tige confectionnée à l’aide de filaments faits de déchets plastiques et de filets maillants illégaux récupérés et recyclés.  Depuis, le partenariat est une éco-innovation reconnue dans l’industrie du sport et serait « à l’origine d’un mouvement plus global en faveur des océans par le biais du sport ». « Il ne suffit pas de changer notre manière d’agir. Il faut changer la manière dont toute l’industrie agit, » aurait ainsi affirmé James Carnes, vice-président responsable de la stratégie de marque chez Adidas.

Au cours des cinq dernières années, Adidas aurait graduellement éliminé le polyester vierge de ses produits.

« Et d’ici la fin de l’année 2020, plus de 50 % du polyester utilisé dans les produits de l’entreprise sera issu du recyclage » annoncent encore ces responsables. Ces réussites mettent Adidas sur la bonne voie pour atteindre son objectif d’ici 2024 : éliminer progressivement le polyester vierge de l’ensemble de ses produits. Notons qu’au cours des cinq dernières années, Adidas a également confectionné plus de 30 millions de paires de chaussures à l’aide de plastique Parley Ocean. « Aujourd’hui, il est temps de regarder le chemin parcouru et l’évaluer, faire face à notre conscience et nous demander si nous en avons fait assez, si nous avons utilisé ce temps avec sagesse, si nous avons accompli ce que nous nous étions promis, ce que nous avons promis à notre réseau et au public. Étant donné l’ampleur des problèmes auxquels nous nous attaquons, nous avons l’impression de n’en faire jamais assez ni assez vite. Cependant, avec le recul, ce que nous avons accompli avec Adidas tient du miracle. Au cours des cinq dernières années, nous avons prouvé la validité de la stratégie AIR de Parley. Maintenant plus que jamais, il faut que la révolution des matériaux se fasse. Nous avons dix ans devant nous pour mettre fin à l’Âge toxique que nous avons créé. Pour survivre, il nous faut être unis en tant qu’espèce et collaborer avec la nature, » nous a également expliqué Cyrill Gutsch, le PDG fondateur de Parley.

Autres faits marquants des cinq dernières années pour Adidas

– Adidas a mis un terme à l’utilisation de microbilles en plastique dans l’ensemble de ses produits d’hygiène corporelle.

– En 2016, Adidas a retiré les sacs en plastique de tous ses magasins dans le monde et évité ainsi l’utilisation de près de 70 millions de sacs en plastique par an.

– Adidas a éliminé les produits en plastique à usage unique de tous ses bureaux dans le monde.

– À travers toute la planète, plus de trois millions de personnes ont rejoint le mouvement Run for the Oceans. L’édition 2020 a été annulée à cause du COVID-19, mais l’événement reviendra en 2021. Les fonds récoltés lors des éditions 2018 et 2019 de Run for the Oceans ont servi à développer le programme éducatif développé par Parley. Son objectif est d’inspirer les plus jeunes et de les convaincre de rejoindre le mouvement de protection des océans, et de faire des écoles des centres locaux de lutte contre la pollution marine par les plastiques. Ce programme a été lancé dans les Maldives. En 2019, 92 écoles y participaient et sont maintenant des centres éducatifs ainsi que des points d’interception des plastiques pour les communautés locales.

Adidas, Parley Ocean et le fil Primeblue

Afin d’accélérer encore la transition vers des matériaux recyclés, Adidas aurait développé Primeblue : un fil de haute performance fait à partir de plastique Parley Ocean. L’utilisation de ce fil Primeblue devrait aider Adidas à atteindre son objectif de disparition graduelle du polyester vierge de tous ses produits d’ici 2024. Fin 2020, plus de 50 % du polyester utilisé dans les produits Adidas sera recyclé.

Petite anecdote rigolote et encourageante pour terminer : en janvier 2020, Adidas et Parley ont inauguré un tout nouveau terrain de sport au lycée Edison High de Miami, en Floride (États-Unis), fabriqué à partir de près de 1,8 million de bouteilles en plastique, soit 18 000 kilos de déchets de plastique récoltés sur les plages des communautés littorales.