Adidas. Team Vitality. Quand les frontières entre le virtuel et le réel tombent.

Adidas et Team Vitality viennent de nous dévoiler la chaussure VIT.02. Variante de l’existante « X9000L3 », la chaussure VIT.02 est produite en édition limitée. OK. Très bien. Mais de quoi parle-t-on au juste ? Pour se diversifier (et éviter de vieillir) Adidas s’engage depuis plusieurs décennies auprès des créateurs, qu’ils soient sportifs ou bien artistes. Ce n’est pas nouveau. Souvenez-vous. New Balance avait Steve Jobs (ce n’était pas exprès), Adidas avait Madonna. Aujourd’hui, la marque revendique être aux cotés des athlètes qui souhaitent faire la différence dans leur jeux, quel qu’en soit le terrain : « Nous croyons a un futur où la connectivité d’un produit et son expérience digitale aboutiront à offrir le meilleur à nos consommateurs passant de manière intuitive du monde réel au monde virtuel » nous ont déclaré les responsables de la marque sur ce sujet.

Quant au Team Vitality, c’est un club international d’esports, une activité de sport virtuelle en jeu vidéo.

« Team Vitality, nous explique Adidas, met l’accent sur l’excellence et le développement d’une nouvelle génération d’athlètes. Comptant en son sein plusieurs athlètes esports parmi les meilleurs au monde, Team Vitality fait partie des dix équipes participant aux League of Legends European Championship, la ligue esports européenne la plus regardée. Marque divertissement et lifestyle reconnue à l’international, Team Vitality et ses joueurs cumulent plus de 20 millions d’abonnés sur les différents réseaux sociaux. Team Vitality est le club esports le mieux entouré au monde, comptant notamment parmi ses partenaires adidas, Renault, Orange ou encore Red Bull. Le club a participé à plus de 1000 compétitions et a enregistré plus de 250 podiums tout autour du globe. Créée en 2013 par Nicolas Maurer et Fabien Devide, Team Vitality est basée au cœur de Paris à V.Hive, dans un complexe esports à la pointe et comptent deux centres de performance, au sein de l’iconique Stade de France et de l’usine F1 Renault Sport Racing à Oxfordshire, en Angleterre ». Pas mal pour des petits gars qui passent leurs temps à jouer à la console de jeu.

Cette chaussure VIT.02, s’inspire donc de la X9000L3, un modèle avec du Boost sous le médio-pied et l’avant-pied (gros retour d’énergie) mais avec un caoutchouc moins résilient au talon. C’est « la rencontre parfaite entre le style, la performance et l’esport » avance encore Adidas à propos du modèle co-créé avec le Team Vitality. Le modèle X9000 tirait déjà son inspiration d’un des plus célèbres mangas : Dragon Ball Z. L’expression « Over 9000 » caractérise en effet dans le Manga un pouvoir fort, une capacité hors norme et aussi plus généralement quelque chose de « fun ». « Over 9000 » est donc une caractéristique bien connue des aficionados de l’œuvre nippone. Pour les deux marques, la nouvelle chaussure symboliserait ainsi la performance, tout en restant accessible et stylée. C’est le moins qu’on puisse dire.

Hormis le Boost, la chaussure se pare d’un noir sobre accompagné de détails graphiques reprenant l’identité de Team Vitality tels que l’expression « V for victory » placé sur la semelle droite ou encore une abeille, emblème de l’équipe, placée elle sur la semelle du pied gauche. « En sus, avance encore la marque, un jeu de matière vient ajouter du relief à l’ensemble ». Ajoutons que pour renforcer le caractère unique de cette paire, la VIT.02 dispose d’éléments réflectifs. En fonction de la luminosité ambiante, la paire change de couleur en révélant de nouveaux détails stylisés sensé rendre hommage à la Team Vitality. Alors, Adidas et Vitality, un partenariat avant-gardiste ? Oui.

Une chaussure pour courir ? Oui, aussi. Sans doute pas pour faire de la compétition toutefois.

Point important : Adidas a été le premier équipementier sportif à investir sur le marché français de l’esport. La marque explique encore : « Depuis le début de cette collaboration initiée en 2017, adidas et Team Vitality œuvrent à démocratiser la culture esports, un nouveau territoire d’expression pour toute une génération. Illustré notamment par la VIT.01 et des maillots dédiés, ce partenariat démontre la volonté de l’équipementier Allemand de proposer ce que sa technologie a de meilleur afin de permettre à tous ses athlètes de faire la différence, quelle que soit leur discipline ».