Hoka One One se lance dans le textile performance (et lifestyle)

Oui bon, nous avons tous vu sur les champions que sponsorise la marque franco-californienne des fringues logotées Hoka One One, ou des sacs (Oxsitis Oxsitis!) mais il s’agissait généralement de collab’ avec telle ou telle autre marque. Aujourd’hui, jour de gloire, Hoka One One lance ses propres textiles pour le running. C’est légitime. Et puis il était temps.

Hoka One One, une division de Deckers Brands, marque basée à Goleta près de Santa Barbara et cotée à la bourse Américaine (NYSE : DECK) lance donc sa toute première collection textile. Franchement cela nous ravit. La gamme est conçue pour l’activité physique comme l’avant/l’après entraînement. « Elle concerne les coureurs, marcheurs et autres adeptes du fitness sans oublier les aventuriers des grands espaces » vient de nous expliquer la marque dont cette nouvelle collection démarre en ligne à partir du 9 mars. On espère qu’elle viendra très vite alimenter les rayons de vos magasins spé’ préférés.

La collection compte visiblement pas moins de 27 fondamentaux de la course à pied dont des hauts techniques, des collants, des shorts, des chaussettes, des casquettes et quelques autres produits conçus et dessinés pour, dixit la marque encore, « maximiser à la fois la performance et le confort ». À côté de pièces « audacieuses et inattendues » conçues pour répondre aux problèmes quotidiens des athlètes, à l’instar de pièces comme le haut polyvalent Performance à manches 3⁄4 et le haut Performance Utility pour femmes bien ajusté à la taille, la gamme propose également des produits lifestyle pour tous les jours comme des produits pour le haut du corps axés sur le confort, des sweats à capuche et des chapeaux décontractés. Les prix varient entre 45€ pour un haut lifestyle et 225€ pour une veste performance en Gore-Tex Shakedry. Côté accessoires, ces prix varient entre 12€ pour une paire de chaussettes performance nommée No-Show jusqu’à 35€ pour les chapeaux « Adventure et Performance ».

L’Américaine Wendy Yang, actuelle présidente d’Hoka One One a déclaré : « Notre mission nous amène souvent à innover en créant des produits qui surpasseront la concurrence. Notre nouvelle ligne de vêtements comprend des designs inédits destinés à répondre aux besoins uniques du consommateur Hoka. Tout aussi important, nous pensons qu’aucun athlète ne devrait avoir à choisir entre une technologie conçue pour de la performance de haut niveau et une coupe et un style décontractés. Cette nouvelle collection offre les deux, afin que chacun puisse se sentir prêt à affronter le monde ou à le survoler ». Bon, ça c’est quand même une bonne nouvelle parce que ça veut dire que la marque a bien saisi que le running à la papa était définitivement mort et enterré. Espérons que ça donne aux marques retardataires également l’envie de se dépasser. Cette nouvelle ligne de vêtements et d’accessoires Hoka One One a été conçue sur la base de nombreux retours de consommateurs via une enquête envoyée en 2018 et qui a reçu près de 4 000 réponses. Elle aurait révélé, selon la marque, que les consommateurs souhaitent des vêtements à la fois performants mais adaptés à tous, et pas seulement aux élites. Cette approche inclusive, aurait ainsi été intégrée dans la conception de cette nouvelle gamme textile : « Les coureurs à pied, les marcheurs, les adeptes d’activités fitness et les aventuriers de tous niveaux trouveront le vêtement Hoka One One parfaitement adapté à leurs pratiques » revendique encore la marque.

Enfin, il est à noter que cette première collection textile d’Hoka est aussi l’occasion de continuer à faire progresser la marque en matière d’environnement et de durabilité. Par exemple, la veste unisexe Puffy serait fabriquée avec une matière isolante PrimaLoft® contenant 100% de matières recyclées alors que tous les hauts performants seraient fabriqués avec le tissu Polartec® Power Dry®, composé à 50% de fibres recyclées. Enfin, l’intégralité de la ligne femme, nous dit encore la marque, incorporerait des matières premières recyclées. Dernier détail que fait sourire autant qu’il fait plaisir : Hoka One One s’engouffre dans le sillon creusé depuis longtemps par des marques comme Patagonia et va présenter cette toute nouvelle collection de vêtements et d’accessoires dans son tout premier catalogue imprimé, envoyé aux consommateurs et fabriqué à partir de papier recyclé.