Knut Are Høgberg, PDG d’Odlo, serait-il le nouvel Yvon Chouinard* ?

Odlo vient de présenter son rapport sur le développement durable pour l’année fiscale 2019/2020.

La marque aurait réalisé des progrès significatifs en termes de responsabilités produit, environnementale et sociale. Malgré la crise sanitaire qui a touché le monde entier, Odlo veut témoigner de son engagement à long terme en matière de développement durable. « Le coronavirus a changé beaucoup de choses nous a déclaré Knut Are Høgberg, le PDG d’Odlo. La pandémie nous a montré que notre monde est vulnérable. Les activités du quotidien que nous prenions pour acquises, comme le simple fait de faire de l’exercice en plein air et de profiter de la nature, ont été fortement remises en cause ».

Odlo veut se soucier du bien-être de ses employés.

C’est même l’un des fondements de la durabilité d’Odlo. La marque est en effet fière d’annoncer que son partenaire, Fair Wear Foundation, a accordé à l’entreprise le statut de « Leader » pour la cinquième fois consécutive. « Au cours de la dernière année, 97 % de toute la production d’Odlo a fait l’objet d’un suivi, y compris les partenaires et les fournisseurs. C’est la valeur la plus élevée jamais atteinte, surpassant les 93 % enregistrés pour la saison dernière. En ce qui concerne l’implication de la marque pour assurer des revenus décents, l’objectif de salaire fixé pour l’usine de production en Roumanie a été atteint » nous ont ainsi encore déclaré les communicants responsables de la marque. « La santé et la sécurité des employés, sur toute notre chaîne d’approvisionnement, ont toujours été et demeureront une priorité absolue chez nous » a encore affirmé Knut Are Høgberg.

Cette dernière année, Odlo a également réduit son impact environnemental.

« Le transport aérien est tombé à 3 %, contre 8 % l’année précédente, grâce au système « Rail & Road », qui réduit les émissions de CO2 de 70 % par transport » annonce encore la marque. C’est la conséquence d’une production plus localisée : 66 % des articles que nous consommons chez Odlo sont produits directement en Europe. Odlo est aussi à l’origine d’autres améliorations : utilisation de matériaux recyclés pour tous les cartons d’envoi destinés aux achats en ligne, utilisation de cartons neutres en carbone pour les transports à l’étranger et la réduction de sacs en polyéthylène, utilisation de l’outil Higg Index, qui permet aux fabricants, aux marques et aux détaillants d’évaluer l’impact environnemental de leurs matériaux, de leurs équipements et de leur procédés.

Au total, en 2020, 210 tonnes de bouteilles plastiques en PET ont été recyclées et transformées en polyester.

Elles auraient ensuite été utilisées pour la création de collections « best-seller » telles que Performance et Active Warm ECO d’Odlo, « évitant ainsi l’extraction supplémentaire de pétrole brut » précise encore la marque qui avance aussi que « au total, 50 % de tous les matériaux de production sont réutilisés et donc durables ». Ajoutons qu’en ce qui concerne le bien-être des animaux, Odlo continue d’utiliser de la laine et du duvet mérinos garantis 100 % sans mulesing, provenant donc d’animaux qui n’ont pas été plumés vivants ou alimentés de force.

Le mot de la fin de Knut Are Høgberg

« Une entreprise n’est pas seulement façonnée par sa capacité à vendre et faire du profit, mais par sa responsabilité sociale. Nos actions sont guidées par la responsabilité que nous avons envers de nombreuses personnes, envers la société et envers notre environnement. C’est pourquoi nous avons établi des objectifs ambitieux que nous nous efforçons d’atteindre, petit à petit ».

Cela n’est pas sans rappeler l’une des célèbres citations d’Yvon Chouinard, le fondateur de Patagonia dans son ouvrage Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman : « Comment vous allez vous y prendre pour escalader la montagne est bien plus important que d’atteindre son sommet ».

Ou encore : « Chez Patagonia, faire du profit ne représente pas le but en soi car, selon ce que dirait un maître zen, le profit survient seulement quand vous faites tout bien comme il faut ».

À méditer les enfants.

*Yvon Chouinard : fondateur et propriétaire de Patagonia.