Le premier flagship de On est…on !

En pleine crise du COVID-19, On, la marque de Zurich en Suisse que l’on suit de près dans ce blog ouvre gaiement son premier magasin en propre à New-York. C’est une bonne nouvelle à double titre. D’abord, cela veut dire que la paralysie que nous subissons à cause de ce virus est en passe de cesser et que certaines des jeunes marques qui dynamisent ce marché du running depuis quelques années prennent leur courage à deux mains, investissent et se lancent avec force dans des projets ambitieux. On s’est créée en janvier 2010 et les premières chaussures sont apparues en magasins en juillet 2010. Saluons donc le courage, la lucidité et la clairvoyance de cette petite marque devenue grande et qui va fêter ces 11 ans ce janvier. Vraiment bravo. L’autre bonne nouvelle c’est bien sûr le fait qu’On n’a de cesse de progresser. Bon mais alors ce nouveau shop ?

En fait, pour ne rien vous cacher, on ne sait pas grand chose si ce n’est que le lieu paraît exceptionnel, interactif et franchement fun. La marque qui se targue d’avoir ré-inventé l’expérience running avance avoir voulu faire la même chose avec son premier shop. Autrement dit : ré-inventer l’expérience shopping. Alors bien sûr, c’était inévitable (une bonne idée on ne sait pas…), On propose à l’intérieur du shop de passer en revue l’histoire et le pourquoi du comment de la marque. Ensuite, le design épuré de l’ensemble devrait immédiatement plonger les consommateurs dans un univers moderne, peut-être même propre à la réflexion sur notre pratique du running. Ce qu’espèrent les responsables de ce projet c’est que le magasin devienne un lieu de rendez-vous et non plus seulement de consommation, pour la communauté running new-yorkaise. Rien de très neuf là-dedans mais c’est toujours une bonne idée.

« Notre shop de New-York est dessiné de telle manière qu’il devrait inviter les clients à intéragir davantage avec les produits On mais aussi avec la team en place dans le magasin » a expliqué David Allemann, l’un des trois confondateurs de On. Il a ajouté : « En 2020 plus que jamais, de part le monde, le running a offert aux gens du réconfort et de la joie. C’est pourquoi nous avons décidé qu’il n’y avait pas de meilleur moment pour lancer notre premier flagship store ».

Quand une des quelques marques de notre sport qui a connu une croissance aussi impressionnante que régulière nous annonce que le running est un sport en pleine santé – économique mais pas seulement – on ne peut que souffler un bon coup, relâcher la pression, sourire et nous lancer des défis, nous inscrire à des courses…Bref, regarder droit devant en confiance. 2020 se termine. La crise du COVID aussi. Merci On.

Quant aux coureurs de NYC qui vont – on l’espère – se presser dans ce shop, les voici. Version On bien sûr.