Pénétrons un peu plus dans les secrets d’Odlo. Regardez comme c’est beau !

Parce qu’Odlo n’a de cesse de nous surprendre depuis quelques années, parce que c’est une marque européenne, proche de nous, parce que ces responsables français sont accessibles, sympathiques et talentueux, nous avons choisi de les rencontrer. Comme à l’accoutumée, nous avons voulu disséquer leur philosophie et leur stratégie à travers quelques questions que nous espérons pertinentes, parfois provocantes. C’est le jeu. Notre vis à vis dans ce focus c’est Stéphanie Rocques, la   « marketing and communications project manager » pour Odlo France. Go !

Le blog Endurance Shop : Parlons tout d’abord si vous le voulez bien des sous-vêtements de sport. Il y a encore quelques années, disons 4-5 ans, peut-être 6 mais pas plus, Odlo était encore un peu le Damart du sport : une marque de qualité, certes, mais qui manquait cruellement de glamour. Aujourd’hui Odlo a réalisé un virage à 180° et est devenue, pour notre plus grand plaisir, hyper glamour. Bref, pour nous, Odlo a merveilleusement réussi son repositionnement pour devenir l’une des meilleures marques de sous-vêtements de sport…au monde. Au monde. Rien que ça. Êtes-vous d’accord avec notre analyse ? Si oui, alors qui est responsable de ce changement spectaculaire et bienvenu ? 
Stéphanie Rocques : Le sous-vêtement de sport est en effet le cœur de métier d’Odlo. C’est notre plus forte expertise. Depuis des années, nous n’avons de cesse d’innover dans cette catégorie, qui représente pour nous la base de tout équipement sportif. Dans le principe des 3 épaisseurs inventé par Odlo, la première couche a pour vocation de transférer l’humidité du corps vers l’extérieur, et d’isoler, suivant les besoins, les pratiques et les conditions extérieures. Il y a quelques années encore, la fonctionnalité était l’atout majeur et principal de nos produits. Mais l’évolution des technologies, des types de tricotage et matériaux utilisés, et surtout des usages, ont poussé à faire « sortir » le sous-vêtement de sport de son usage uniquement fonctionnel, en en faisant un vêtement de sport à part entière, qui se montre. On peut donc aussi revendiquer le look et le style.

Le blog Endurance Shop : Ah ! Voilà ! Donc nous sommes bien d’accord pour dire que le Odlo d’antan n’est plus et que le Odlo d’aujourd’hui sonne le renouveau de la marque.
Stéphanie Rocques : On parle aujourd’hui de baselayer, que l’on coordonne avec des vestes sans manches, ou que l’on peut même porter seul durant la pratique sportive. Les fitings sont plus ajustés grâce à l’utilisation d’élasthane, pour une liberté de mouvement totale. Quant à la technologie de Body mapping, elle vient dessiner des zones fonctionnelles d’isolation thermique, et d’aération, en fonction des besoins spécifiques du corps. Le tout dans un design/visuel graphique renouvelé chaque saison, comme notre désormais iconique « Blackcomb ».

Le blog Endurance Shop : Le design, clairement, cela se voit tout de suite quand on a vos produits entre les mains. Et les matières ?
Stéphanie Rocques : Côté matières, Odlo travaille également depuis plusieurs années des mix de matières naturelles, alliances de polyester et laine mérinos, mais également des compositions en 100% laine mérinos. Une attention particulière est portée au design de ces produits naturels, comme pour la gamme « Kinship », inspirée des racines norvégiennes de la marque. Ainsi, on peut effectivement parler d’une « révolution » du sous-vêtement de sport, désormais plus visible et plus plébiscité par les sportifs/ves. Pour nos équipes produit, l’innovation et le design sont indissociables. Et d’innovation, il en est question encore cet été avec le lancement du sous-vêtement Active Spine qui améliore la posture.

Le blog Endurance Shop : Un sous-vêtement Active Spine qui améliore la posture ? Ah oui ça c’est intéressant. On a hâte ! Et on est bien d’accord avec vous quand vous dites que l’innovation et le design sont indissociables. C’est, selon nous, sur cette équation que repose votre force. Concernant maintenant le reste des produits Odlo, en quoi vous différenciez-vous de vos concurrents sur le segment running ?
Stéphanie Rocques : La catégorie running est la 2ème catégorie principale chez Odlo. C’est donc un axe de développement majeur. Le sous-vêtement y est d’ailleurs intégré, dans une approche « category management » qui permet d’équiper les coureurs de la 1ère à la 3è épaisseur, accessoires compris. Notre offre se distingue toujours par l’innovation, la technicité et la performance absolue de nos vêtements. La gamme hiver est particulièrement différenciante, de par son offre étendue. Elle garantie une déperlance et une protection coupe-vent totale mais aussi, suivant les pièces, une isolation thermique renforcée au niveau des vestes, ou bien une protection alliant imperméabilité  et isolation thermique. Les gammes Zeroweight et Irbis sont désormais iconiques chez Odlo et garantissent aux coureurs de pouvoir continuer leur entraînement en hiver, par toutes les conditions et même par grand froid. En été, la légèreté s’allie à des matériaux innovants offrant un rafraîchissement actif. La gamme Ceramicool, composée de micro particules de céramique intégrées dans la fibre offre un rafraîchissement de la température de la peau jusqu’à -1°C. Dans la tendance naturelle, nous lançons également cet été la gamme Linencool. Dans un look plus casual, il s’agit d’un mix de lin, reconnu pour ses propriétés rafraîchissantes uniques, et de fibres de polyester.

Le blog Endurance Shop : Odlo est née en Norvège, à Oslo, mais la marque est désormais pilotée en Suisse. Comment êtes-vous organisés exactement en interne en Europe et en France ? Expliquez-nous combien de personnes travaillent en France ? De quelle liberté jouissez-vous par rapport à votre headquarters Europe ? Êtes-vous parfois force de proposition pour des design ? 
Stéphanie Rocques : Odlo est « Born in Norway, Engineered in Switzerland ». Née en Norvège, conçue en Suisse, Odlo se distingue par cet ADN fort, une identité empreinte de son histoire et de ses origines norvégiennes, alliée à la technicité et à la précision suisse. Les headquarters d’Odlo sont aujourd’hui situés à Hünenberg, en Suisse, dans le canton de Zug. C’est là où travaillent toutes les équipes design/produit, marketing, commercial. La filiale France est quant à elle située aux portes d’Annecy, fief des marques de sport outdoor. Un peu plus de 30 personnes composent l’équipe Odlo France. Le design reste concentré au siège mais les feedbacks pays en amont des collections permettent d’ajuster certains détails. Les athlètes Odlo, comme ceux des fédérations de ski nordique dont nous sommes partenaires, comme pour la France, contribuent également aux tests et développement de nos produits.

Le blog Endurance Shop : Juste par curiosité, à la rédaction nous sommes plusieurs à trouver vos modèles homme et femme vraiment très beaux sur les photos. Ils sont à la fois sportifs, élégants, simples et charmants. Travaillez-vous avec une agence de com’ externe ou bien ce sont des shooting qui sont organisés en interne ? Et ces photos sont-elles les mêmes partout dans le monde où la marque est présente ou bien shootez-vous différemment par marché par exemple (Europe, Amérique, Asie…) ?
Stéphanie Rocques : Nous travaillons avec une agence de com externe. Il s’agit de shootings utilisés au niveau global.

Le blog Endurance Shop : Nous avons aussi beaucoup aimé votre collection dessinée avec le bureau de l’architecte Zaha Hadid. Notre article la présentait ici : https://leblog.enduranceshop.com/zaha-hadid-est-chez-odlo/. C’était même carrément génial, à tout point de vue, produits et image de marque, d’autant que c’était inattendu. Qui était à l’origine de ce projet ? Avez-vous d’autres rapprochements de ce type prévus sur 2019 ?
Stéphanie Rocques : Notre collaboration avec Zaha Hadid Design est née du rapprochement entre deux entités aux multiples valeurs et sensibilités communes. Nous partageons en effet une même passion pour la précision, l’esthétique, la performance et l’innovation. L’architecture de Zaha Hadid       « reine des courbes », se distingue à l’instar d’Odlo, par de multiples couches aux transitions fluides. Notre rencontre a été motivée par une curiosité commune l’un pour l’autre : Zaha Hadid Design souhaitait en connaître davantage sur la façon dont nous concevions nos produits ;  nous étions naturellement intéressés par la philosophie du design et de l’architecture de Zaha Hadid. De cette coopération exceptionnelle est née une gamme exclusive de baselayers Odlo Futureskin lancée en automne 2018, à la construction sans coutures et aux courbes fluides. De même, une collection training Activewear femme, mix de fonctionnalités et design, est désormais disponible.

Le blog Endurance Shop : Quelle est donc la direction prise et les chantiers que vous allez explorer en 2019 au niveau français ?
Stéphanie Rocques : Nos chantiers principaux au niveau France sont ceux de rendre la marque Odlo toujours plus visible sur notre territoire. Par la distribution, la communication digitale et l’évènementiel/sponsoring.