Révolution française, épisode 1

Révolution française ! Hoka One One® s’associe à l’UTMB®. La puissance de la marque franco-californienne qui vit au bord de l’océan pacifique est donc incontestable. Non seulement elle est désormais portée dans le monde entier – ceux qui ont la chance de voyager ne peuvent dire le contraire – mais son investissement marketing est incontestablement le plus fort du moment. Vous nous direz, c’est lié. Bon, mais alors, de quoi parle-t-on au juste ?

On a donc appris sans trembler avant-hier qu’Hoka One One® , une division de la société Deckers Brands basée en Californie du Sud près de Santa Barbara, s’est donc lié d’amitié avec l’UTMB® World Series, dont le siège reste toujours à Chamonix même si la marque s’est également liée à d’autres Américains, ceux d’Ironman basée à Tampa, Floride. Ça veut dire quoi ? Ça veut dire qu’Hoka One One® deviendra le premier partenaire global de tous les UTMB® à partir de 2022, et sur 2023 aussi – dans la catégorie chaussures et textile. Exit Columbia Sportswear Company donc. Et après ? Ce partenariat est officiel jusqu’en 2023, avec des options d’extension jusqu’en 2024 et au-delà̀. Nous allons avoir quelqu’un d’Hoka One One® pour nous parler de cet énorme évènement mais en attendant, voici les faits #sauvages.

Forts de leurs origines communes dans les Alpes françaises, rappelons que Hoka est née de quelques anciens de Salomon, et que l’UTMB® Mont-Blanc est né à Chamonix en 2003, il était logique et attendu que la marque s’associe à ce qu’il est désormais fair-play d’appeler le plus grand circuit de trail running au monde. Fondée à Chamonix dans les Alpes françaises, l’UTMB® Mont-Blanc est aujpurd’hui devenu l’un des événements de trail running parmi les plus prestigieux au monde, rassemblant 10 000 participants sur sept courses. Pas mal. L’événement a tellement bien évolué sous la direction des Poletti et quelques conseillers précieux comme Jean-Charles Perrin (aux commandes de la série des EcoTrail®) ou encore Rémi Duchemin créateur et ancien CEO de OC Sport en Suisse, qu’il est devenu une série mondiale. Ce sont donc deux acteurs majeurs de la scène trail running mondiale qui s’unissent. Et c’est très bien. Mais que fait Salomon ? C’est pour nous la vraie question. Car la marque qui a lancé Kilian Jornet était également plus que légitime pour prendre ce partenariat. À croire que le chèque des Américains d’Hoka One One® déjà bien introduit auprès d’Ironman était plus important que celui de Salomon, ou encore Columbia Sportswear Company de la fameuse maman Gert Boyle.

Nous n’avons pas encore tout compris concernant le nouveau circuit UTMB® World Series où, selon ses responsables, « les coureurs se mettront au défi sur les plus grands évènements de trail running et débuteront leur quête vers l’UTMB®Mont-Blanc et les UTMB® World Series Finals à Chamonix ». C’est d’ailleurs un sujet que nous souhaitons traiter au plus vite. Rappelons quand même que dans un élan de développement pour le moins ambitieux, les responsables de l’UTMB® ont annoncé en mai dernier que « le circuit UTMB® World Series a pour vocation d’unir et d’inspirer la communauté mondiale des amateurs de trail de tous niveaux et les plus grands noms du sport, donnant à tous l’opportunité de vivre l’expérience UTMB® au plus près de chez eux, avec des événements organisés sur les cinq continents ». Rien que ça. À ce jour, huit dates UTMB® World Series sont confirmées. D’autres devraient être annoncées dans les semaines à venir. On attend.

Tout au long de ce partenariat, Hoka One One® fournirait des chaussures et des vêtements aux bénévoles de tous les UTMB® World Series Events, ainsi qu’aux coureurs de certains UTMB® World Series Events. Une nouvelle gamme de produits UTMB® World Series serait également créée et disponible sur certains UTMB® World Series Events et sur la boutique en ligne officielle qui sera lancée en 2022.

Voilà, vous savez tout ce que nous savons aujourd’hui. On est sur le coup pour plus d’infos mais il y aura certainement du nouveau ici aussi : hokaoneone.com @hokaoneone #TimeToFly