UTMB® TALKS avec Véronique REMY

La directrice marketing de Salomon Veronique Remy nous a fait l’honneur de venir nous parler de la marque d’outdoor française la plus populaire à travers la planète, les âges et les activités sportives. En ce qui nous concerne, de la découverte de Kilian Jornet aux sacres de François D’Haene et Courtney Dauwalter, sans oublier la confirmation de Mathieu Blanchard fin août à Chamonix (2eme en 2022, 3eme en 2021), Salomon est inévitable mais également incomparable. Ça tombe bien, la marque vient d’annoncer à la presse une nouvelle ère. Voyons cela.

Commençons d’abord par dire que Veronique Remy vient de Revlon, la boîte ricaine de cosmétique mais aussi de Tata Communication. Bon, elle vient aussi d’HEC. C’est donc un profil tout à fait intéressant, qui ne vient pas de l’outdoor au départ, et nous lui sommes reconnaissant de nous avoir consacré ce temps en face à face. Ce n’est pas si courant. Nous revenons vous allez le voir avec elle sur l’UTMB et l’impact écologique de la course avec une prise de conscience de nombreux acteurs dont bien entendu Salomon. Veronique Remy nous explique où, comment, pourquoi… et ça fait du bien d’entendre un responsable d’une grosse marque comme Salomon, qui appartient aux Chinois d’Anta Sports rappelons-le, de s’exprimer sur ces questions qui sont plus essentielles aujourd’hui que jamais. Les autres sujets abordés ? La politique de sponsoring de Salomon, autant chez les athlètes que sur les évènements. Et puis bien sûr ces satanés chaussures de course sur route dont on ne sait pas très bien – mais ça n’engage que nous – si le système fonctionne ou non. C’est à tester. Toutefois, force est de reconnaître que les performances sur route chaussées en Salomon s’accumulent. Victoire au dernier Paris-Versailles chez les féminines par exemple. C’est prometteur.

Alors, le nouveau visage de Salomon c’est quoi ?

D’abord il y a le nom : « Tomorrow is yours ». Traduction : demain t’appartiens. Ensuite il y a le logo légèrement retravaillé, et puis surtout cette vidéo très révélatrice. « Le nouveau slogan encourage chacun à libérer son plein potentiel à travers les sports outdoor et à oser s’inventer un avenir meilleur Salomon, qui cherche à inspirer davantage de jeunes athlètes et passionnés d’outdoor, dévoile également son nouveau logo ainsi qu’une nouvelle vidéo de marque ». C’est Salomon qui le dit. Le but pour la marque aujourd’hui : conserver une image jeune et continuer de séduire les nouveaux consommateurs donc.

Les chaussures Sportstyle et le running sur route

Salomon voudrait bien évidemment continuer à développer ses activités en Europe, en Amérique du Nord et en Chine dans les années à venir (Salomon est propriété chinoise rappelons-le) et compte pour cela sur de tout nouveaux clients via deux autres catégories de produits : les chaussures Sportstyle et le running sur route. Dans cette vidéo, on ne peut s’empêcher de noter des images de course sur route et même de boîtes de nuit.  Oui oui, de boîtes de nuit. Selon Salomon, cette « nouvelle orientation de marque « Tomorrow is Yours » aurait été mise au point afin de s’adresser plus efficacement à ces jeunes consommateurs qui voient la nature comme un lieu de création, de développement personnel et d’échanges avec les autres, mais aussi comme un lieu qu’il faut préserver et respecter ». Ce n’est bien sûr pas réservé aux plus jeunes d’entre nous de considérer la nature comme terrain de jeu, ou comme terrain de création aussi. En ce sens, ce n’est pas tant cette « nouvelle identité » de Salomon qui nous impressionne vraiment ou nous surprends le plus. C’est quelque chose de beaucoup plus évident que les slogans marketing et les films publicitaires peuvent occulter. Le vrai plus de Salomon c’est dans sa R&D, dans ses développements produits, dans le choix de ses athlètes aussi. Dans la partie qui nous intéresse, les sports d’endurance et le running plus particulièrement, Salomon n’est pas une marque novice, du genre tout feu tout flamme. Ils savent de quoi ils parlent. Les produits ont depuis bien longtemps fait leur preuve et cette façon de se renouveler sans cesse avec goût et efficacité est une vraie force de Salomon. Salomon n’est pas une marque vieillissante. Elle s’est toujours renouvelée, elle a toujours créé.

C’est ce dont nous avec Veronique Remy, sa nouvelle directrice marketing, regardez.

Parce que nous voulons accompagner cette nouvelle énergie, vous allez donc voir plus de produits Salomon en test dans nos colonnes. Tenez-vous prêt. #TomorrowIsYours on vous dit.